GEO SEO: zo word je gevonden in ChatGPT en AI-zoekmachines

Wat is GEO SEO?

GEO staat voor generative engine optimization. De term komt uit een onderzoeksartikel uit 2023 over zoekmachines die zelf een antwoord schrijven in plaats van alleen een lijst met links te tonen. GEO SEO is de praktische kant daarvan: hoe zorg je dat jouw website in zo’n antwoord terechtkomt.

Voor wie zoekt, is het verschil met gewone zoekresultaten groot:

Goed nieuws voor wie al aan zijn vindbaarheid in Google werkt: het meeste werk overlapt. Hieronder staat wat de grote diensten zelf zeggen, en wat je in de praktijk kunt doen.

Hoe kiezen AI-zoekmachines hun bronnen?

Precies hoe de keuze valt, maken de diensten niet bekend. Wel beschrijven ze wat er minimaal moet kloppen.

Google: AI-overzichten en AI-modus

Google schrijft in zijn documentatie over AI-functies dat er geen extra eisen zijn om in AI Overviews of AI Mode te verschijnen. Een pagina moet geïndexeerd zijn en geschikt om in Google met een tekstfragment te worden getoond. Meer technische voorwaarden zijn er niet, al garandeert Google ook dan niet dat een pagina wordt opgenomen.

ChatGPT

OpenAI gebruikt voor de zoekfunctie van ChatGPT een eigen crawler: OAI-SearchBot. Volgens het overzicht van OpenAI-crawlers verschijnen sites die deze crawler blokkeren niet in de zoekantwoorden van ChatGPT. Hooguit staat er dan nog een kale link naar je site.

Perplexity

Perplexity werkt op dezelfde manier met PerplexityBot. In de documentatie van Perplexity staat dat die crawler bedoeld is om websites te tonen en te linken in de zoekresultaten, en niet om AI-modellen mee te trainen.

Gevonden worden in ChatGPT: begin bij je robots.txt

Een crawler is een programma dat websites automatisch bezoekt en leest. Welke crawlers je site mogen bezoeken, regel je in een bestandje dat robots.txt heet. Je vindt het door achter je domeinnaam /robots.txt te typen. Staat het er niet, dan gaat Google ervan uit dat er geen beperkingen zijn.

Per dienst zijn er meerdere crawlers, met elk een eigen taak. Dit zijn de belangrijkste:

Die instellingen staan los van elkaar. Je kunt OpenAI dus vragen je teksten niet voor training te gebruiken (GPTBot blokkeren) en toch zichtbaar blijven in ChatGPT (OAI-SearchBot toelaten). Bij Google werkt het net zo: volgens de uitleg over de Google-crawlers heeft Google-Extended geen invloed op je plek in Google Zoeken.

Zo ziet dat eruit in robots.txt

Een robots.txt bestaat uit groepjes regels. Elk groepje begint met User-agent, de naam van de crawler, en daaronder staat wat die crawler niet (Disallow) of juist wel (Allow) mag. Staat er niets over een pagina, dan mag een crawler er volgens de uitleg van Google gewoon langs.

Wil je wel gevonden worden in ChatGPT, maar niet dat OpenAI je teksten gebruikt voor training, dan ziet dat er zo uit:

User-agent: GPTBot
Disallow: /

User-agent: *
Allow: /

Het eerste groepje geldt alleen voor GPTBot. Het tweede, met het sterretje, geldt voor alle andere crawlers, dus ook voor OAI-SearchBot, PerplexityBot en Googlebot. Een crawler volgt het groepje dat het best bij zijn eigen naam past; dat staat in de specificatie van Google.

Kijk ook verder dan dat ene bestand. Google noemt in de documentatie over AI-functies dat crawlers ook moeten worden toegelaten door je hosting of door een CDN, een dienst die je site via servers op verschillende plekken uitlevert. Houdt je hosting of CDN crawlers tegen, dan heeft dat hetzelfde effect als een verkeerde regel in robots.txt.

Zorg dat Google je pagina’s kan lezen en opnemen

Omdat Google voor de AI-overzichten dezelfde index gebruikt als voor de gewone resultaten, begint het bij de techniek. In een blog van Google Search Central uit mei 2025 staan de basisvoorwaarden op een rij:

• Googlebot wordt niet geblokkeerd.
• De pagina werkt en geeft de juiste statuscode terug (200, ‘in orde’).
• Er staat echte tekst op de pagina die Google kan opnemen.

Daarnaast raadt Google aan om je belangrijke inhoud als tekst op de pagina te zetten en pagina’s met elkaar te verbinden via gewone links. Technische problemen spoor je op in Google Search Console.

Schrijf antwoorden, geen verkooppraatje

Wie een AI-zoekmachine iets vraagt, typt vaak een hele vraag. Google merkt in dezelfde blog op dat mensen in de AI-functies langere en specifiekere vragen stellen, en daarna doorvragen. Google vraagt daarbij om unieke inhoud die iets toevoegt, en niet om tekst die je op tien andere sites ook leest.

Voor een kleine ondernemer is dat eerder een voordeel dan een nadeel. Jij weet welke vragen klanten je aan de telefoon stellen, wat iets kost in jouw regio en waar mensen op vastlopen. Dat zijn precies de dingen die op een algemene site ontbreken. Zo zet je dat op je site:

1. Begin met het antwoord Geef bovenaan een pagina meteen antwoord op de vraag waar die pagina over gaat, en leg het daarna pas uit.
2. Eén pagina per dienst Met wat je doet, voor wie en in welke plaatsen.
3. Vragen met een kort antwoord Zet de vragen die je vaak krijgt op je site, elk met een kort en duidelijk antwoord.
4. Wees concreet Noem je werkgebied, je werkwijze en wat iemand van je kan verwachten.
5. Laat je eigen werk zien Google raadt in de documentatie over AI-functies aan tekst te ondersteunen met goede afbeeldingen en video.

Google vraagt ook om een prettige pagina-ervaring: een site die op elk apparaat goed werkt, snel laadt en waar de hoofdinhoud duidelijk te vinden is.

Structured data helpt, maar is geen wondermiddel

Structured data is extra informatie in de code van je pagina, die zoekmachines vertelt wat er staat: dit is een bedrijf, dit is het adres, dit zijn de openingstijden. Google gebruikt die gegevens en kan je pagina er geschikt door maken voor bepaalde weergaven in de zoekresultaten.

Houd je Google-bedrijfsprofiel bij

Voor wie lokaal werkt, is dit een makkelijke stap die vaak blijft liggen. Google raadt in de documentatie over AI-functies aan om de gegevens in je bedrijfsprofiel actueel te houden. Loop deze punten regelmatig na:

• Je openingstijden, ook rond feestdagen
• Je diensten en je werkgebied
• Recente foto’s van je werk of je zaak

Wat je kunt overslaan bij GEO SEO

Rond AI-zoekmachines worden veel nieuwe trucjes verkocht. Voor Google zijn de meeste niet nodig. Google schrijft dat je geen nieuwe bestanden voor machines, geen speciale AI-tekstbestanden en geen extra code hoeft te maken om in de AI-functies te verschijnen. Een llms.txt-bestand is zo’n AI-tekstbestand: een voorstel voor een bestand met een overzicht van je site, speciaal voor AI-diensten. Google noemt het niet bij naam.

Wees ook voorzichtig met diensten die je een plek in ChatGPT beloven. Geen van de grote diensten legt uit hoe ze precies kiezen, dus niemand kan zo’n plek garanderen.

Hoe zie je of het iets oplevert?

1. Search Console Bezoekers die via de AI-functies van Google komen, tellen in Search Console mee in het gewone prestatierapport, onder het zoektype Web. Google noemt geen apart rapport voor alleen de AI-overzichten.
2. Google Analytics Volgens de veelgestelde vragen van OpenAI voor uitgevers voegt ChatGPT automatisch utm_source=chatgpt.com toe aan links naar je site. Daardoor zie je die bezoekers apart terug in Google Analytics of een vergelijkbaar programma.
3. Aanvragen Kijk niet alleen naar klikken. Een aanvraag, een telefoontje of een offerteverzoek zegt meer over wat je site oplevert dan een bezoekersaantal.

Zelf doen of laten doen?

De eerste stap kun je vandaag zelf zetten: open je robots.txt en kijk of OAI-SearchBot, PerplexityBot en Googlebot er niet worden buitengesloten. De rest vraagt meer tijd: de techniek nalopen, je dienstpagina’s herschrijven tot echte antwoorden en je bedrijfsprofiel bijwerken.

Benieuwd hoe een site eruitziet die we opnieuw opbouwden, met de telefoon als uitgangspunt? Dit is een van onze cases:

Wil je dat wij meekijken, dan is vindbaarheid de plek om te beginnen. We meten je site door en zeggen eerlijk wat er te winnen valt.