Wat zit er in een SEO-scan en wat heb je eraan?

Wat is een SEO-scan precies?

Bij een SEO-scan kijkt iemand met een frisse blik naar je hele site, op de manier waarop een zoekmachine dat doet. Kan Google je pagina’s vinden en lezen? Laden ze snel op een telefoon? Staat er op elke pagina duidelijk waar die over gaat? En verwijzen andere sites naar jou?

Google noemt zo’n doorlichting een SEO-audit. In zijn uitleg over het inhuren van een SEO-specialist staat dat een audit je een realistische inschatting moet geven van wat er te verbeteren valt, plus een inschatting van het werk dat daarvoor nodig is. Dat is een goede maatstaf voor elke scan, ook voor die van ons.

Wat zit er in een goede SEO-scan?

Een volledige scan kijkt naar vier onderdelen. Samen bepalen ze of je gevonden wordt.

Techniek

Hier gaat het om de vraag of je site technisch in orde is. Crawlfouten zijn fouten die Google tegenkomt als het je pagina’s probeert te bezoeken, bijvoorbeeld een pagina die niet bestaat. Bij snelheid kijkt een scan naar de Core Web Vitals: drie metingen van Google voor laadsnelheid, reactiesnelheid en hoe stil een pagina blijft staan tijdens het laden. Volgens Google zit je goed als het grootste element binnen 2,5 seconden laadt, de pagina binnen 200 milliseconden reageert op een klik en de lay-out nauwelijks verspringt.

Ook goed om te weten: een pagina die je niet via een gewone link bereikt, is lastig te vinden. Google kan volgens zijn richtlijnen voor links een link meestal alleen volgen als het een gewone HTML-link is met een webadres erin.

Zoekwoorden en content

Een scan laat zien op welke zoektermen je nu al verschijnt en welke pagina’s daarbij horen. Vaak blijkt dan dat een dienst die je belangrijk vindt, nergens een eigen pagina heeft. Of dat twee pagina’s op hetzelfde mikken.

Daarnaast kijkt een scan naar de titel en beschrijving van elke pagina. Google raadt aan om elke pagina een eigen, beschrijvende titel te geven en geen standaardtekst te herhalen. Voor de meta description, het korte tekstje onder de titel in de zoekresultaten, geldt hetzelfde: liefst per pagina een eigen beschrijving.

Backlinks

Backlinks zijn links van andere websites naar jouw site. Een scan laat zien wie er naar je linkt. Het gaat daarbij niet om zo veel mogelijk links: links kopen of ruilen alleen om hoger te komen valt onder de spamregels van Google. Hoe je wel aan goede vermeldingen komt, lees je op onze pagina over linkbuilding.

Gratis SEO-check of een volledige scan?

Online vind je veel gratis tools die je site in een paar seconden een cijfer geven. Die zijn handig om te zien of er iets speelt. Maar Google zegt er in zijn uitleg over SEO-specialisten zelf iets belangrijks over: het beoordeelt of keurt geen tools van andere partijen, en die tools hebben geen toegang tot de interne gegevens waarmee Google de volgorde van zoekresultaten bepaalt. Een score van 87 uit zo’n tool is dus geen cijfer van Google.

Daarbij meet een tool vaak in een testomgeving. PageSpeed Insights van Google laat het verschil zien: het toont labdata uit een gesimuleerde test en, als er genoeg bezoekers zijn, gegevens van echte Chrome-gebruikers over de afgelopen 28 dagen. Voor een nieuwe of kleine site is er soms te weinig van die echte gegevens.

• Een gratis check geeft een momentopname. Goed om te beginnen, maar zonder uitleg over wat eerst moet.
• Een volledige scan kijkt pagina voor pagina, legt de bevindingen naast elkaar en zet ze op volgorde van wat het meeste oplevert.
• Search Console is het hulpmiddel van Google zelf. Het laat onder meer zien welke pagina’s in Google staan, op welke zoektermen je verschijnt en hoe vaak er wordt geklikt.

Wat heb je aan een SEO-scan?

Het belangrijkste dat je aan een scan overhoudt, is een volgorde. Je ziet welke problemen je vindbaarheid echt tegenhouden en welke vooral cosmetisch zijn. Daarmee voorkom je dat je tijd of geld steekt in iets dat weinig oplevert. Wil je daarnaast weten wat de bedrijven boven je in Google anders doen, dan kun je je concurrentie analyseren.

Op een paar dingen hoeft een scan je niet te wijzen. Google gebruikt de meta keywords-tag niet. Dat is een onzichtbare lijst met zoekwoorden in de code van je pagina. En volgens de SEO-starthandleiding van Google bestaat er geen ideaal aantal woorden per pagina. Staat zoiets bovenaan je rapport, dan is dat een teken dat de scan op de verkeerde dingen let.

Reken ook niet op resultaat in een week. Google schrijft in diezelfde handleiding dat sommige aanpassingen binnen een paar uur effect hebben en andere pas na maanden. Meestal wacht je een paar weken voordat je kunt zien of iets heeft gewerkt.

Zo ziet een SEO-scan bij Boosten eruit

Werken we aan je vindbaarheid in Google, dan begin je met een scan, niet met een abonnement. Je kunt kiezen uit twee vormen:

1. Gratis websitescan Een snelle momentopname op hoofdlijnen, met een klein dashboard. Handig om te zien of er iets speelt, maar geen analyse.
2. Volledige SEO-scan Voor eenmalig €250 lichten we techniek, zoekwoorden, content en backlinks door. Je krijgt een uitgebreid dashboard en een actieplan met concrete punten, op volgorde van impact.
3. Daarna Wil je dat wij het oppakken en je site maandelijks onderhouden? Dat bespreken we in overleg. Je zit nergens aan vast.

Kom je in de scan technische problemen tegen, zoals een trage server? Dan helpt onze uitleg over wat hosting is en welke je nodig hebt. Wil je ook weten hoe je in ChatGPT en andere AI-zoekmachines verschijnt, lees dan ons artikel over GEO SEO. Meer over het technische deel van vindbaarheid staat op de pagina over de techniek van je website.