Hoger in Google komen: 12 dingen die je zelf kunt doen

Kun je zelf hoger in Google komen?

Ja, voor een groot deel. Google raadt in zijn uitleg over het inhuren van een SEO-specialist aan om te beginnen met de SEO-starthandleiding, omdat die veel beschrijft van wat een specialist voor je zou doen. SEO staat voor zoekmachineoptimalisatie: je site zo inrichten dat zoekmachines snappen wat je doet en dat mensen je vinden.

Een garantie bestaat niet. Volgens de SEO-starthandleiding van Google zijn er geen geheimen die je site automatisch bovenaan zetten. Wat je wel kunt doen, is de basis goed regelen. Dat zijn de 12 stappen hieronder, verdeeld over vier onderdelen.

Zorg dat Google je site kent

Stap 1: zoek je eigen site op

Typ in Google site: met je domeinnaam erachter, bijvoorbeeld site:jouwbedrijf.nl. Zie je pagina’s van je eigen site, dan staat je site in de index van Google: de verzameling pagina’s waaruit Google zijn resultaten kiest. De starthandleiding raadt aan om dit als eerste te controleren. Zie je niets, kijk dan eerst of er iets technisch is dat Google tegenhoudt, voordat je met de rest begint.

Stap 2: zet Search Console aan

Search Console is het hulpmiddel van Google voor website-eigenaren. Je bevestigt eerst dat de site van jou is. Daarna zie je welke pagina’s Google heeft opgenomen of heeft geprobeerd op te nemen, op welke zoektermen je verschijnt en hoe vaak mensen klikken. Vindt Google een nieuw probleem op je site, dan krijg je een mail.

Elke dag inloggen hoeft niet. Google raadt aan om ongeveer eens per maand te kijken, en na een wijziging aan je site. Een sitemap, een bestand met de adressen van je pagina’s, heb je volgens Google bij een kleine site waarvan de pagina’s goed naar elkaar linken vaak niet nodig. Wil je weten hoe een complete doorlichting van je site werkt, lees dan wat er in een SEO-scan zit.

Maak je pagina’s duidelijk voor mensen en Google

Stap 3: geef elke dienst een eigen pagina

Doe je meerdere dingen, geef dan elke dienst een eigen pagina. Dan heeft elke zoekvraag een pagina die er precies over gaat, in plaats van één pagina “Diensten” waarop alles tegelijk staat. Zet gewone woorden in het adres. Google geeft in de starthandleiding het voorbeeld dat een adres met woorden erin nuttiger is voor gebruikers dan een adres met alleen willekeurige tekens.

Benieuwd welke diensten bedrijven bovenaan in jouw regio een eigen pagina geven? Daar kom je achter als je je concurrentie analyseert.

Stap 4: gebruik de woorden van je klant

Schrijf met de woorden die je klanten intypen, niet met je vakjargon. Volgens de starthandleiding van Google zoekt iemand die veel van een onderwerp weet met andere woorden dan iemand die er nieuw in is. Je hoeft niet elke variant op te nemen: Google snapt volgens dezelfde handleiding ook hoe je pagina past bij zoektermen die er niet letterlijk in staan.

• Luister naar je klanten Welke woorden gebruiken ze aan de telefoon of in hun mail?
• Kijk in Search Console Het prestatierapport laat zien op welke zoektermen je nu al verschijnt.
• Zoek zelf Typ de vraag van je klant in Google en kijk welke woorden de pagina’s bovenaan gebruiken.

Stap 5: schrijf per pagina een eigen titel en beschrijving

De titel is de kop van je pagina in de zoekresultaten. Google haalt die onder meer uit het <title>-element in de code van je pagina. Volgens de richtlijnen van Google voor titels is een goede titel beschrijvend en beknopt. Vermijd steeds dezelfde standaardtekst op elke pagina en zet je bedrijfsnaam er kort achter.

Onder de titel staat een kort tekstje, het fragment. Google haalt dat meestal uit de tekst op je pagina, maar gebruikt soms je meta description als die de pagina beter beschrijft. Dat is een samenvatting die je zelf in de code zet. Een goede meta description is volgens de starthandleiding kort, hoort bij één pagina en noemt het belangrijkste van die pagina.

Stap 6: schrijf voor mensen, niet voor Google

De systemen die bij Google de volgorde bepalen, zijn volgens Google gemaakt om nuttige, betrouwbare informatie voor mensen voorrang te geven. Tekst die vooral is geschreven om hoger te komen, hoort daar niet bij. De starthandleiding zegt zelfs dat nuttige, interessante inhoud waarschijnlijk meer invloed heeft dan alle andere tips in die handleiding.

• Eigen tekst Neem geen teksten van anderen over, ook niet gedeeltelijk.
• Actueel Werk oude pagina’s bij, of haal ze weg als ze niet meer kloppen.
• Leesbaar Korte alinea’s, tussenkoppen en geen taalfouten.
• Geen opvulling Steeds dezelfde zoekwoorden herhalen valt onder de spamregels van Google.

Stap 7: link je pagina’s aan elkaar

Google vindt volgens de starthandleiding de meeste nieuwe pagina’s via links. Link daarom vanaf je homepage naar elke dienst, en tussen pagina’s die bij elkaar horen. Google kan een link volgens zijn richtlijnen voor links meestal alleen volgen als het een gewone HTML-link is met een adres erin. De zichtbare tekst van de link is liefst beschrijvend en kort: “bekijk onze dakkapellen” zegt meer dan “klik hier”.

Stap 8: geef afbeeldingen een alt-tekst

Alt-tekst is een korte beschrijving van een afbeelding, die in de code staat. Google gebruikt die volgens zijn richtlijnen voor afbeeldingen samen met de tekst op de pagina om te snappen wat er op een afbeelding staat. Ook mensen met een schermlezer hebben er wat aan. Beschrijf wat er echt te zien is en prop er geen zoekwoorden in: dat kan volgens Google als spam worden gezien.

Zorg dat de techniek klopt

Stap 9: zorg dat je site goed werkt op mobiel

Google gebruikt de mobiele versie van je site om pagina’s op te nemen en te rangschikken. Staat er op je telefoon minder tekst dan op je computer, dan kijkt Google dus naar die kortere versie. Google raadt aan om op mobiel dezelfde inhoud te tonen als op de computer. Open je eigen site eens op je telefoon en loop elke dienstpagina na.

Stap 10: maak je site snel

Google meet hoe prettig een pagina werkt onder meer met de Core Web Vitals: drie metingen voor laden, reageren en verspringen. Dit zijn de waarden die Google als goed noemt:

Je eigen cijfers vind je in het Core Web Vitals-rapport in Search Console. Dat laat zien hoe je pagina’s het doen bij echte bezoekers. Wil je dat iemand de oorzaak opspoort en oplost, kijk dan bij techniek van je website.

Word lokaal gevonden

Stap 11: maak je Google-bedrijfsprofiel compleet

Zoekt iemand een bedrijf in de buurt, dan toont Google lokale resultaten in Maps en Zoeken. Die zijn volgens Google vooral gebaseerd op drie dingen: relevantie, afstand en prominentie. Aan afstand kun je niets doen. Aan relevantie wel, met een profiel dat zo volledig mogelijk is:

1. Laat je bedrijf verifiëren Daarmee laat je Google weten dat je het bedrijf mag vertegenwoordigen. De kans is dan groter dat het in de resultaten verschijnt.
2. Vul alles in Je adres als klanten bij je langskomen, je openingstijden inclusief afwijkende tijden, je bedrijfscategorie en extra informatie zoals parkeren.
3. Houd het actueel Klopt je informatie niet, dan word je volgens Google misschien niet getoond bij relevante zoekopdrachten in je regio.
4. Voeg foto’s en video’s toe Zo laat je klanten zien wat je aanbiedt.

Een betere plek in de lokale resultaten kun je volgens Google niet aanvragen of kopen. Wil je hulp bij je profiel, lees dan wat we doen aan je Google-bedrijfsprofiel.

Stap 12: vraag om reviews en reageer erop

Prominentie gaat volgens Google over hoe bekend je bedrijf is, onder meer aan de hand van hoeveel websites naar je linken en hoeveel reviews je hebt. Meer reviews en positieve beoordelingen kunnen je positie in de lokale resultaten verbeteren. In zijn tips voor meer reviews raadt Google aan om klanten via een link of QR-code te vragen een review te plaatsen, en om op reviews te reageren.

Wat je beter kunt laten liggen

Online lees je veel tips die weinig doen of je zelfs schaden. Volgens de starthandleiding en de regels van Google kun je deze laten liggen:

• Meta keywords Een onzichtbare lijst met zoekwoorden in de code. Google gebruikt die niet.
• Een vast aantal woorden Er is geen ideaal minimum of maximum aantal woorden per pagina.
• Zoekwoorden in je domeinnaam Die hebben nauwelijks effect op je positie. Kies een naam die bij je bedrijf past.
• Links kopen Links kopen of verkopen om hoger te komen valt onder de spamregels.
• Adverteren voor een betere plek Adverteren bij Google heeft geen effect op je plek in de gewone zoekresultaten.

Hoe lang duurt het voordat je hoger in Google komt?

Volgens de starthandleiding hebben sommige wijzigingen binnen een paar uur effect en andere pas na maanden. Google raadt aan om een paar weken te wachten voordat je beoordeelt of iets heeft gewerkt. En niet elke wijziging levert een zichtbaar verschil op.

Pak daarom niet alles tegelijk aan. Begin met stap 1 en 2: daarmee zie je waar je nu staat. Pak daarna stap 11 op als je lokaal gevonden wilt worden. Kijk dan elke maand in Search Console wat er verandert. Wil je ook opduiken in ChatGPT en andere AI-zoekmachines, lees dan onze uitleg over GEO.

Geen tijd om dit zelf te doen? Bij SEO en lokale vindbaarheid lees je hoe wij het aanpakken.